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北京文旅消费升级 市场持续回暖

2020-10-09 16:00编辑:编辑07人气:


北京文旅消费升级 市场持续回暖

2020年10月8日是国庆长假的最后一天,来天安门广场游览的游客热度不减,大家纷纷在大花篮前拍照留念,尽享假期的欢乐。(陈晓根 摄)

  国庆、中秋“双节”假期于2020年10月8日结束,北京假日文化和旅游业保持了持续回升态势,实现了安全平稳、健康繁荣,无涉旅安全事故、无涉旅突发疫情、无涉旅重大投诉纠纷、无涉旅重大负面舆情,非法“一日游”零投诉,市民和游客度过了一个安心、舒心的假期。来自北京文化和旅游局的统计分析显示,长假8天北京共接待游客998.2万人次、较2019年假期增长8.4%,旅游总收入为115.0亿元、较2019年假期增长2.9%;国内外省来京旅游者为407.4万人次、较2019年假期增长5.4%,旅游收入为91.0亿元、较2019年假期下降1.7%;市民在京游人数为590.8万人次、较2019年假期增长10.6%,旅游收入为23.9亿元、较2019年假期增长25%。

  ●市民在京游客人均花费405.2元

  统计显示,长假期间,北京市位居全国热门旅游城市榜首,旅游收入增长高于全国平均水平。特别是重点监测的223家旅游接待景区和地区的收入比2019年假期大幅增长,营业收入比2019年假期增长63.1%。据美团平台大数据显示,与2020年“五一”假期相比,景区门票和酒店订单中异地游客订单占比分别环比提升17个和23个百分点,市民的文旅消费指数也高于2019年同期,市民在京游客人均花费405.2元,较2019年假期增长13.0%。

  消费者对景区景点的网络评分评价是衡量游客满意度、旅游业舆情及关注度的重要指标。根据美团平台大数据,2020年国庆长假期间北京市各景区景点的评价平均分值达到3.95(5分制),比2019年同期增长0.77%,体现出北京市在旅游产品和旅游公共服务等方面品质的提升。

  ●夜间景区门票销售同比增12.66%

  在假日旅游接待量和营业收入排行中,王府井、南锣鼓巷、北京首创奥莱休闲驿站景区、北京市大栅栏商业街区等跻身前10名。其中,王府井接待172万人次、收入2.7亿元,南锣鼓巷接待134.1万人次、收入695万元,北京首创奥莱休闲驿站景区接待52.3万人次、收入1.9亿元,北京市大栅栏商业街区接待40.9万人次、收入2360万元。

  夜间消费成为疫情后生活服务业消费复苏的重要增长点。美团平台大数据显示,国庆期间北京市夜间景区门票及外卖订单量与2019年同期相比分别增长12.66%和16.25%,体现出夜间休闲娱乐对消费的较强带动作用。

  北京首创奥莱休闲驿站景区副总经理杨新伟介绍,2020年10月1日至3日景区内举办了62小时不打烊文旅促销活动。“连续三天,每晚都有户外演出为逛街的游客助兴。到凌晨1时,还有许多市民在逛街买东西,非常热闹。”他说,仅2020年10月1日当天顾客量就比2019年同期提升17%,达到8万多人,其余几天客流量也与2019年持平。

  ●文商旅融合拉动消费成倍增长

  假日的北京呈现出文商旅融合发展的明显特点,由潮玩展、户外表演、文创市集等带来的综合文化氛围为各大商圈带来了大客流,进而刺激了销售额大幅提升。 

  位于核心城区的著名文旅综合体北京坊2020年10月1日至5日客流量均明显高于历年同期,且顾客驻留时间较2019年同期提升了30%以上。除了一些老牌店铺火爆,在这里新开业的维维尼奥香氛艺术馆也尝到了甜头。“这是北京坊后疫情时代开业的首个重量级特色体验店,2020年8月18日试营业,2020年9月27日正式开业后就迎来国庆高峰,日均销售额为假期前的10倍。”北京坊相关负责人介绍,由于延承了北京坊重视场景特色、重视文化体验、重视情感交互的经营理念,店铺有效享受了高黏度目的性客群和假日客群的双重客流红利。

  位于近郊顺义区的祥云小镇推出以表演艺术为核心的户外艺术季,甚至邀请到“陶身体剧场”这样的一流现代舞团来到现场做户外演出。曾在中国舞蹈最高奖项“荷花奖”上获得表演和作品“双料”金奖的艺术家赵梁也携作品亮相小镇。“每天客流量与2019年持平,在5万人左右,但销售量比2019年提升12%,餐饮商户爆满,秋冬装销售火爆。”小镇相关负责人介绍。

  ●京郊精品民宿入住率近90%

  京郊旅游再次成为国庆游热点,近郊区饭店平均出租率为41.9%。其中,前七日与2019年同期相比上升10.9个百分点;远郊区饭店平均出租率为54.5%,其中前七日与2019年同期相比上升16.8个百分点。目前,全市共有6095家乡村旅游经营单位(户)经营,假日期间,它们累计平均接待客房入住率63%。其中乡村精品民宿入住率近90%,高峰期入住率在95%以上,网红民宿一房难求。

  密云区、延庆区、怀柔区等远郊区接待人数占国庆八天乡村旅游接待量的比重近7成以上。其中,怀柔区累计接待游客59.23万人次,平均每日7.4万人次;累计营业收入9257.94万元,平均每日收入1157.24万元,均远高于“五一”假期。

  “国庆假期,延庆呈现出鲜明的全域旅游特点。”延庆文旅局局长叶东介绍,文化+旅游、体育+旅游、农业+旅游让延庆全域几乎处处是热点。2020年10月5日至7日亮相世园会园区的草莓音乐节,阪泉体育公园里的骑行活动和跑步活动,还有近40个村的民俗采摘活动,满足了市民多种多样的休闲需求。

  ●假期演出票房收入2470万元

  长假期间,市文旅局联合各区还组织了“双节”群众文化系列活动、佳作好戏亮相舞台系列活动、30条线路漫步畅游北京系列活动、动漫北京系列活动,保障了节日文化旅游市场的充足供给。

  2020年10月1日至8日,北京举办营业性演出共计88台436场,吸引观众12.6万人,票房收入2470.8万元;在演出场所限量75%的防控政策下,演出场次已恢复至2019年国庆假期的75.7%,观众量已恢复至61.2%,票房已恢复至60.7%。

  假日期间全市共组织各类公共文化活动469项、1593场、参与市民群众约925万人次,线上线下参与热情高涨,参与人次是2019年同期的11倍左右。其中,持续了8天的第九届“动漫北京”游园活动吸引了15万人次观众,现场动漫衍生品、文创产品的销售收入逾千万元。

(来源:网络整理)

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