北京文旅消费升级 市场持续回暖

2020年10月8日是国庆长假的最后一天，来天安门广场游览的游客热度不减，大家纷纷在大花篮前拍照留念，尽享假期的欢乐。（陈晓根 摄）

　　国庆、中秋“双节”假期于2020年10月8日结束，北京假日文化和旅游业保持了持续回升态势，实现了安全平稳、健康繁荣，无涉旅安全事故、无涉旅突发疫情、无涉旅重大投诉纠纷、无涉旅重大负面舆情，非法“一日游”零投诉，市民和游客度过了一个安心、舒心的假期。来自北京文化和旅游局的统计分析显示，长假8天北京共接待游客998.2万人次、较2019年假期增长8.4%，旅游总收入为115.0亿元、较2019年假期增长2.9%；国内外省来京旅游者为407.4万人次、较2019年假期增长5.4%，旅游收入为91.0亿元、较2019年假期下降1.7%；市民在京游人数为590.8万人次、较2019年假期增长10.6%，旅游收入为23.9亿元、较2019年假期增长25%。

　　●市民在京游客人均花费405.2元

　　统计显示，长假期间，北京市位居全国热门旅游城市榜首，旅游收入增长高于全国平均水平。特别是重点监测的223家旅游接待景区和地区的收入比2019年假期大幅增长，营业收入比2019年假期增长63.1%。据美团平台大数据显示，与2020年“五一”假期相比，景区门票和酒店订单中异地游客订单占比分别环比提升17个和23个百分点，市民的文旅消费指数也高于2019年同期，市民在京游客人均花费405.2元，较2019年假期增长13.0%。

　　消费者对景区景点的网络评分评价是衡量游客满意度、旅游业舆情及关注度的重要指标。根据美团平台大数据，2020年国庆长假期间北京市各景区景点的评价平均分值达到3.95（5分制），比2019年同期增长0.77%，体现出北京市在旅游产品和旅游公共服务等方面品质的提升。

　　●夜间景区门票销售同比增12.66%

　　在假日旅游接待量和营业收入排行中，王府井、南锣鼓巷、北京首创奥莱休闲驿站景区、北京市大栅栏商业街区等跻身前10名。其中，王府井接待172万人次、收入2.7亿元，南锣鼓巷接待134.1万人次、收入695万元，北京首创奥莱休闲驿站景区接待52.3万人次、收入1.9亿元，北京市大栅栏商业街区接待40.9万人次、收入2360万元。

　　夜间消费成为疫情后生活服务业消费复苏的重要增长点。美团平台大数据显示，国庆期间北京市夜间景区门票及外卖订单量与2019年同期相比分别增长12.66%和16.25%，体现出夜间休闲娱乐对消费的较强带动作用。

　　北京首创奥莱休闲驿站景区副总经理杨新伟介绍，2020年10月1日至3日景区内举办了62小时不打烊文旅促销活动。“连续三天，每晚都有户外演出为逛街的游客助兴。到凌晨1时，还有许多市民在逛街买东西，非常热闹。”他说，仅2020年10月1日当天顾客量就比2019年同期提升17%，达到8万多人，其余几天客流量也与2019年持平。

　　●文商旅融合拉动消费成倍增长

　　假日的北京呈现出文商旅融合发展的明显特点，由潮玩展、户外表演、文创市集等带来的综合文化氛围为各大商圈带来了大客流，进而刺激了销售额大幅提升。　

　　位于核心城区的著名文旅综合体北京坊2020年10月1日至5日客流量均明显高于历年同期，且顾客驻留时间较2019年同期提升了30%以上。除了一些老牌店铺火爆，在这里新开业的维维尼奥香氛艺术馆也尝到了甜头。“这是北京坊后疫情时代开业的首个重量级特色体验店，2020年8月18日试营业，2020年9月27日正式开业后就迎来国庆高峰，日均销售额为假期前的10倍。”北京坊相关负责人介绍，由于延承了北京坊重视场景特色、重视文化体验、重视情感交互的经营理念，店铺有效享受了高黏度目的性客群和假日客群的双重客流红利。

　　位于近郊顺义区的祥云小镇推出以表演艺术为核心的户外艺术季，甚至邀请到“陶身体剧场”这样的一流现代舞团来到现场做户外演出。曾在中国舞蹈最高奖项“荷花奖”上获得表演和作品“双料”金奖的艺术家赵梁也携作品亮相小镇。“每天客流量与2019年持平，在5万人左右，但销售量比2019年提升12%，餐饮商户爆满，秋冬装销售火爆。”小镇相关负责人介绍。

　　●京郊精品民宿入住率近90%

　　京郊旅游再次成为国庆游热点，近郊区饭店平均出租率为41.9%。其中，前七日与2019年同期相比上升10.9个百分点；远郊区饭店平均出租率为54.5%，其中前七日与2019年同期相比上升16.8个百分点。目前，全市共有6095家乡村旅游经营单位（户）经营，假日期间，它们累计平均接待客房入住率63%。其中乡村精品民宿入住率近90%，高峰期入住率在95%以上，网红民宿一房难求。

　　密云区、延庆区、怀柔区等远郊区接待人数占国庆八天乡村旅游接待量的比重近7成以上。其中，怀柔区累计接待游客59.23万人次，平均每日7.4万人次；累计营业收入9257.94万元，平均每日收入1157.24万元，均远高于“五一”假期。

　　“国庆假期，延庆呈现出鲜明的全域旅游特点。”延庆文旅局局长叶东介绍，文化+旅游、体育+旅游、农业+旅游让延庆全域几乎处处是热点。2020年10月5日至7日亮相世园会园区的草莓音乐节，阪泉体育公园里的骑行活动和跑步活动，还有近40个村的民俗采摘活动，满足了市民多种多样的休闲需求。

　　●假期演出票房收入2470万元

　　长假期间，市文旅局联合各区还组织了“双节”群众文化系列活动、佳作好戏亮相舞台系列活动、30条线路漫步畅游北京系列活动、动漫北京系列活动,保障了节日文化旅游市场的充足供给。

　　2020年10月1日至8日，北京举办营业性演出共计88台436场，吸引观众12.6万人，票房收入2470.8万元；在演出场所限量75%的防控政策下，演出场次已恢复至2019年国庆假期的75.7%，观众量已恢复至61.2%，票房已恢复至60.7%。

　　假日期间全市共组织各类公共文化活动469项、1593场、参与市民群众约925万人次，线上线下参与热情高涨，参与人次是2019年同期的11倍左右。其中，持续了8天的第九届“动漫北京”游园活动吸引了15万人次观众，现场动漫衍生品、文创产品的销售收入逾千万元。