坚守本心,推陈出新,老牌企业光明乳业未来可期
坚守本心,推陈出新,老牌企业光明乳业未来可期
2019-07-26 10:22 来源:社会微探
原标题:坚守本心,推陈出新,老牌企业光明乳业未来可期
2月28日,从光明乳业所公布的2018年12月投资者来电及调研情况汇总来看,仅2018年12月,光接到投资者来电108次,并进行现场调研3次。光明乳业备受关注,在公司领导的濮韶华的带领下,作为区域型的老牌乳企,光明乳业将高调表态转型。新产品不断上市,近期牵手刘昊然新推出莫斯利安全新升级系列,将再次焕发新的活力。
剑指新品
在这份公告中,光明乳业除了披露与投资者的互动次数外,还就收购上海益民食品一厂有限公司(以下简称“益民食品一厂”)的影响和收购上海牛奶棚食品有限公司(以下简称“牛奶棚”)股权对公司的影响进行了说明。
光明乳业在公告中表示,通过收购益民食品一厂,可以进一步丰富公司产品品类,弥补冷饮业务的空白,可以提升奶源的季节性调节能力;收购牛奶棚股权有利于上海牛奶棚的渠道资源与本光明乳业现有业务形成有效协同,有利于光明乳业的渠道建设。
值得关注的是,明乳业收购益民食品一厂后,随即推出了大白雪牛奶雪糕、“光明新味道”、添加黄桃菠萝果肉、草莓蓝莓果肉真实冻干果粒的光明大果粒雪糕等,同时升级了多款产品。
其实光明乳业一直致力于研发优势健康的光明牛奶,相信未来的光明乳业将持续不断发力,焕发出活力。
同时,光明乳业也在对“老”产品进行大胆创新。例如,光明乳业推出莫斯利安酸奶冰淇淋,将分原味和玫瑰花两种口味,售价8元/支,在规格上分为家庭装和普通装。据悉,该产品最快3月可在市场上买到,现在上市计划正在进行中,未来主要将在上海区域进行铺货。
乳业分析师宋亮表示,光明乳业收购益民食品一厂主要是做冰品业务,冰品业务总量可能增长较慢,但是利润非常高;收购牛奶棚股权是为了整合供应链体系,重新焦距单品,做高品质的低温巴氏奶来提高自身竞争力。
也有业内人士分析认为,上述收购事件也表明了光明乳业为突破区域限制正大力拓展渠道,并正在探索区域限制较小的其他产品。
曾是老大
作为老牌乳企,光明乳业如何在消费升级、行业竞争日趋白热化的风口下,突破自身区域性限制、推出具有活力的新品、引入新模式从而跟上节奏已成为关键点。目前,光明乳业的脚步已稍显缓慢,这在2018年的业绩中也有所体现。
据光明乳业发布的财报,2018年三季度,光明乳业营收与净利均出现下降:营收155.64亿元,同比下降5.71%;净利润3.93亿元,同比下滑25.53%。其实,光明乳业自2018年一季度开始,营收与净利就开始下降。光明乳业2018年一季度报告显示,营业收入50.99亿元,同比下降4.98%;净利润1.34亿元,同比下降28.55%。2018年半年报显示,营业收入约为105.71亿元,同比下降3.23%;净利润约为3.35亿元,同比下降8.58%。
对此,光明乳业方面表示,2018年上半年乳制品行业竞争异常激烈,各竞品促销措施层出不穷,特别是在华东、上海等公司传统强势区域也加强了投入力度。竞品也继续加大在广告和渠道的投放充分利用其在传统渠道的优势提升市场占有率。受到竞争压力,公司的莫斯利安酸奶和部分低温酸奶销量出现下滑。
而在2017年,光明乳业的整体业绩还处于增长。实现营业总收入216.72亿元,同比上升7.25%;实现净利润8.18亿元,同比上升21.15%。尽管光明乳业营收与净利实现双增长,但透过其在财报披露的详细数据也能看到一些业绩下行的蛛丝马迹:2017年,光明乳业液态乳实现收入137.59亿元,同比下降3.74%;酸奶销量为80.93万吨,同比下降5%。
在风云变幻的中国乳品市场上,光明乳业曾风光风限。已经成立68年的光明乳业于2002年上市,当年拥有50亿元的营收,超过伊利、蒙牛的总和,位列国内乳业上市公司第一名。但16年后,伊利、蒙牛已分别成为乳业两大巨头,光明乳业与它们已形成明显的差距。
能否突围
事实上,近年来,光明乳业一直也在寻求新路径,并推出了“新鲜战略”:在新鲜牛奶份额领先的基础上进一步扩大版图,坚守新鲜保障、丰富新鲜品类、提振新鲜消费力。
光明乳业董事长濮绍华表示,在打造“领鲜”产业链的同时,未来光明乳业将坚守新鲜保障、丰富新鲜品类。“在现有‘优倍’、‘如实’、‘赏味’等明星产品基础上,将推出更多新品,同时2019年光明乳业还将填补一直以来在冷饮业务方面的空白,发力冷饮板块。
此外,光明乳业还计划开展更多品牌跨界合作,融入当下热点和认知升级,让光明品牌焕发新活力。
“新鲜”最重要的就是运输时间问题,相比较常温奶,鲜奶存在一定的地域局限性。“光明乳业为了实现‘新鲜战略’,做了全国布局,共有北京、呼伦贝尔、上海等18家工厂,每天都在提供新鲜的牛奶。”光明乳业相关负责人说。
上述业内人士表示,随着大健康理念的深入人心,人们越来越关注围绕衣食住行的健康问题,尤其在食品方面,“新鲜”已成为大众诉求的核心关键词。在未来,这也让乳品行业围绕“新鲜”的技术竞赛正在不断加剧。目前,新希望乳业、天润乳业以及外资等多家企业开始抢占华东华南市场,光明乳业能否守住“大本营”还需要看市场接受度如何。
宋亮表示,虽然目前低温奶市场有明显增长,但总量提升受到限制。价格抑制消费、冷链物流不能达及三四线、消费者对巴氏和UHT还没明显区分都是光明乳业需要面临难题,不过,“新鲜”是未来发展趋势。
此外,光明乳业还将品牌年轻化作为2019年工作重点,未来将推出日化、美妆、潮服等跨界合作产品。未来可期,光明乳业将一直走在中国乳制品行业前列。
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