吴晓波:2020年的熬法和4个企业自救计划
吴晓波:2020年的熬法(企业自救计划演讲全文)
演讲 / 吴晓波(微信公众号:吴晓波频道)
昨天(2月16日),吴晓波老师开启了“加油!老板”计划首场直播,与大家分享危机下的企业自救计划。
直播内容如下:
大家好,我是吴晓波。
很高兴通过这样的方式与大家见面,今天的主题是《危机下的企业自救计划》。
为什么要开展企业自救计划?
自1月23日以来,中国经济一直处于全面停摆的状态。理发店、商场、电影院、客运站悉数暂停,整个国家变得非常安静。
我想可能过了很多年之后,如果有一本回忆录记录2020年的春节,大概只有4个字:寂静、恐惧。
前几日,我与一位老师聊天,这位老师出生于1929年,今年91岁。我问他,我曾写过两本书,记录了1978年到2018年的中国改革史。但从过往40年的发展经验来看,中国经济从未出现过全民等待病毒这个魔鬼悄悄离开的状况。在你的生命中,是否经历过类似的情况?
老先生回答,1949年,解放上海前夕,当时的上海政府曾发布一则公告,上面写着:炮弹要来了,所有市民不要乱跑,请躲在家中。当时大家聚集在街头和码头,希望可以离开这座城市。但也不曾像今天这样,所有的道路与商场都静悄悄的。
所以今天,我们所面临的状况,是这位91岁的老人都不曾见过的景象。
01
三个叠加的危机
尤瓦尔·赫拉利在《未来简史》中回顾人类文明时曾说,人类长期被3个问题所困扰,分别是饥荒、瘟疫和战争,但这些课题在新世纪已经逐步被消失。
现在看来这样的说法可能是错的,因为今天饥荒、战争仍然困扰着非洲、中东地区的人民。
而瘟疫,2003年中国的SARS疫情,2009年美国的H1N1流感,2014年非洲的埃博拉病毒,包括此刻我们正在经历的新冠肺炎疫情,对人类的生命、社会、国家,包括每一个企业的冲击仍然非常大。
其实,企业在经营发展过程中,一般会经历3种危机:
01
经济周期危机
在过往40年里,中国每隔4—5年便会发生一次经济危机。1978年、1983年、1988年、1993年、1998年、2003年、2008年、2013年、2018年……这些年份中国都发生了周期性的经济危机。我的两本《大败局》里写到的19家企业,它们发生企业大崩溃事件的时间,大多数在这些经济危机的年份上。
除了国家的经济危机,还有一些全球性经济危机——1998年亚洲金融危机、2000年互联网泡沫破灭、2008年美国次贷危机转化的全球金融海啸等,都是全球范围内周期性产业变革、金融变革造成的危机。
02
产业波动危机
中国很多产业的老大,都是随着技术变革易主的。
比如手机行业,3G时代的老大是诺基亚,4G时代是苹果;比如电视机行业,在10多年前是显像管电视机,当液晶屏幕到来时,做显像管技术的欧美企业死掉了,中日韩做液晶屏的中小型企业活了下来并发展壮大。
技术变革还带来商业模式的变革。譬如共享汽车、共享单车出现后,出租车公司和自行车厂商的商业模式发生了巨大变化。
此外,一些原材料价格的波动,包括石油、黄金、钢铁等价格波动也将带来新一轮的相关产业的波动。
03
突发性疫情危机
企业面临的第三种危机,就是我们今天看到的突发性疫情危机。
站在2020年的此时此刻,企业所面临的可能是这些危机的“三位叠加”。
以银行业为例,第一,2018年以后,中国存在内需不足的状况,所以面临经济周期变化;第二,互联网对传统银行业带来的巨大冲击,使其面临产业波动的变化;第三,现今突发的新冠肺炎疫情周期带来的危机。
过去几年,仅前两个危机对企业造成的冲击,已经让企业家手忙脚乱。突如其来的新冠肺炎疫情,一定给企业多叠加了一重危机。
02
疫情冲击经济的三大特点
这是10年来,中国产业界面临的最大困难。那么,新冠肺炎疫情对中国经济的冲击有哪些特征?
01
突发脉冲性
比如上海是全世界最大的商业城市之一,在2月3日之前,作为一名游客无法进入上海是一件难以想象的事情。比如杭州,在今天,如果你没有身份证、就业证明和房产证,无法进入这个城市。这件事发生得太突然,所以带有一种突发的脉冲性。
02
资源挤兑性
疫情导致整个社会资源生产都停摆了,所以带来对资源的挤兑行为。
两个月前,全中国最紧俏的商品可能是猪肉、水果,现在却是口罩。政府甚至需要动用“战时”手段来控制口罩生产规模和销售价格。
还有医疗资源的挤兑,全国各地的医生支援湖北或自家医院的感染科,相反也出现了一个阑尾炎手术需要排号8小时,病房“一床难求”等状况。
03
破坏性
1月23日至2月16日,这25天对中国产业经济带来的破坏是惊人的。
2019年大年初一,内地电影票房为14亿元,今年仅为140万元。除此之外,今年的春节黄金周,春运客运量下滑70%,娱乐行业损失1000亿,餐饮行业损失1万亿,零售业损失2万亿,国际航运减少60%。
疫情结束后,这些行业能不能快速恢复?
北京大学旅游研究中心最新发布的报告预测,受新冠肺炎疫情影响,2020年中国餐饮行业损失约为3万亿元。也就是说,接下来仍然会有接近2万亿损失的发生。所以有经济学家预测,2020年中国GDP将下滑0.5%~1%左右。
如果下滑达到1%,将是一个灾难性的景象,中国经济增长速度可能由6%下降到5%的周期。
与此同时,在未来半年,如果物价控制不严,CPI上涨突破5%,而GDP增速下降到5%的话,那么我们就会面临1989年以后从未发生过的“双五”景象。
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