出口增长难掩外贸阶段性困境 “云上发力”成为外贸企业新选择
作者: 杨虹 来源:中国经济导报 字数:2538
往届广交会现场。资料图片
中国经济导报记者 | 杨 虹
突如其来的新冠肺炎疫情,中国以及世界经济无外受到严重冲击。从停工停产,担心交期延迟,到随着国内疫情向好趋势持续巩固,大多数企业已经在复工复产,但是国外疫情突发,订单却被取消,导致大量外贸企业陷入巨大生存压力之下。这几个月来,中国外贸企业犹如坐了过山车。在外贸圈流行这样的段子:国内打上半场,境外打下半场,“外贸人”要打全场!
那么,外贸企业如何打好全场?如何转型突围?成为业界关注的热点话题。业内人士指出,政府除了在税收、信贷和信用保险等方面精准帮助企业,要培育贸易新业态新模式,培育外贸新动能。企业要尽快实现由外销向内外并举的转型,巩固传统市场,开拓新兴市场。
“一带一路”沿线贸易逆势上扬
新冠肺炎疫情在全球蔓延阻碍了世界贸易的正常发展,对中国外贸发展的不利影响经历了从供给端到需求端的变化。为了实现“稳外贸”目标,中国政府推出了多重举措,从精准帮扶企业、支持出口转内销,到稳定畅通国际物流。近期一些稳外贸的政策措施已经发挥作用。据商务部有关负责人介绍,为了有利于企业资金周转,加快出口退税速度;扩大企业信贷规模,帮助企业解决资金难的问题;扩大信用保险覆盖面,目前中国信保已经为11万家外贸企业提供了帮助。
新出炉的外贸数据显示,4月份外贸出口增速好于市场预期。对此,商务部新闻发言人高峰表示,今年4月份中国出口增长是多种因素共同作用的结果。从供给端看,国内疫情阻击战取得重大战略成果,企业复工复产进度加快,国内产业产能回升,为扩大出口提供了有力保障;从需求端看,日本、韩国市场需求恢复相对较快,4月份中国对两国出口均实现大幅增长。东盟市场总体平稳,4月份当月我国对东盟出口增速高于总体增速。1~4月份,中国对东盟出口增长3.9%,占比提升1.5个百分点至15.6%,东盟成为中国第一大出口市场。
尤其值得一提的是,尽管前4个月,我国进出口总额下降了4.9%,但是“一带一路”沿线国家贸易逆势上扬,占比大幅度提升。数据显示,1~4月份,我国与“一带一路”相关国家贸易进出口总值2.76万亿元,增长0.9%,高于同期外贸增速5.8%,占比提升至30.4%。高峰表示,尽管疫情在全球持续蔓延,对我国与“一带一路”相关国家开展经贸合作也带来了挑战。从短期看,疫情造成货物人员往来不便,产业链供应链衔接不畅。但从长期看,中国与相关国家贸易合作基础牢固,仍然具有很大潜力。
分析人士指出,从“一带一路”航贸指数来看,进入2020年4月以来,中国同“一带一路”沿线国家的贸易额、货运量和运价均有显著上升,这意味着“一带一路”倡议促进贸易发展的效应持续显现,未来同沿线国家的贸易发展将成为中国对外贸易的重要增长点。
出口增长难掩暂时困境
中国消费市场还未恢复,暴发的全球疫情又打击了海外消费市场,让高度依赖出口的外贸企业面临重大考验。随着疫情在全球不断蔓延,眼下,许多外贸企业面临的最大问题“愁订单”。部分制造业企业反映新签订的出口订单锐减,甚至已开工生产的订单被取消。
“我们这类企业很多接到了退单。”广东一家生产日用消费品的外贸企业负责人董林告诉中国经济导报记者,“除了退单,下一个阶段我们可能会遇到另一波:货款违约。我们公司有近千万元的货款压在客户手上。”这家外贸企业多年深耕海外市场,在外贸低迷的2016年业绩还能逆势上扬,可这场新冠肺炎疫情却让他们遇到了前所未有的危机。
在中国有效控制了疫情之后,境外疫情加速扩散,全球经济活动剧烈收缩,中国外贸面临较大挑战。从PMI其他相关指标来看,新出口订单指数和进口指数分别为33.5%和43.9%,比上月下降12.9%和4.5%。
随着新冠肺炎疫情在发达国家蔓延,世界需求急剧萎缩,中国外贸企业纷纷遭遇了退单潮,企业已有订单无法交货或被取消,新订单数量大幅下降,库存积压严重,工厂产能闲置,资金回流困难,疫情引发的需求萎缩使中国外贸部门遭遇了前所未有的挑战。业内人士指出,由于对外贸易交割具有一定时滞,因而退单潮的负面影响会在不久的将来反映在统计数据上,中国出口的困境将会在短期内凸显,中国对外贸易发展面临着十分严峻的形势。
“云展览”成外贸企业突围新路径
目前外部形势仍然非常紧张,外贸企业面临重重困难,出口转内销成为他们的新路径,但却面临生产标准、生产需求、销售渠道、营销推广等挑战。在这样情况下,一些电商平台主动出击和地方政府合作,共同搭建一些对内对外的销售平台,为外贸企业的出口和内销提供更多的便利和服务,为外贸企业转型提供了新路径。
据悉,各电商平台近期纷纷开设出口转内销产品销售专区、专场,助力外贸企业对冲外需下滑影响,近万家外贸企业入驻电商平台。直播带货持续火热,各商家与电商平台加快营造直播等消费新场景。“公司加强内销业务,通过直播推销产品。公司开发上线社交分享分销系统,通过直播拓展客户。目前国内线下业务受影响比较大,我们走线上为主,也请了网红主播带货,这样可以有点儿现金流进来。”董林说。
另外,参加展会是外贸企业争取新订单的重要方式。日前,第十二届中国加工贸易产品博览会首次采用线上展会形式召开。高峰表示,为积极应对疫情影响,商务部鼓励举办线上展会,鼓励政府主办的线下展会率先在线上开展,探索线上线下同步互动、有机融合的办展新模式。通过举办“云展览”,充分运用现代信息技术,助力企业抓订单、保客户、拓市场。
广交会一直被视作中国外贸晴雨表和风向标。针对全球疫情蔓延的严峻形势,国务院常务会议决定,第127届广交会于6月中下旬在网上举办。“公司是广交会的老会员了,大家都在积极筹办网上广交会。”董林说。
业内人士认为,这是广交会创立以来第一次在网上举行,发出了中国政府引导外贸企业创新营销方式的信号。外贸企业以往对线上营销的重视程度有限,由此导致资源整合、人员配备不到位,在疫情冲击、退单潮来袭的背景下,企业如能调配更多资源服务于线上营销、加强与大型电商平台合作,就有望打通内外贸堵点、有效地维护国际市场和开拓国内市场。
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