财经观察|“搁浅”的瑞幸和“上岸”的中国咖啡产业
近日,瑞幸咖啡发布声明称,公司已于6月29日在纳斯达克停牌,并进行退市备案。
对瑞幸咖啡来说,退市已成定局。
令人唏嘘的是,曾声称要在门店和杯量全面超越星巴克,成为中国最大的连锁咖啡品牌的瑞幸,在交易13个多月后却在纳斯达克迎来了自己的“梦碎时刻”。
瑞幸的生长、高光和挫折,对国内咖啡产业来说,更像是一针“清醒剂”。如何在竞争激烈的消费市场中寻找生存空间,如何找到适合中国市场和中国消费者的发展路径,中国咖啡产业和创业者们,需要重新思考。
闪电扩张难逃资金压力 万店目标暂搁浅
起步时疯狂烧钱补贴、成立19个月火速上市、上市13个月狼狈退市,除了让咖啡消费者记住了中国也有连锁咖啡品牌,瑞幸咖啡还在资本市场留下了难忘一笔。
据了解,瑞幸咖啡成立于2017年底,2018年7月,瑞幸的门店数量超过了在华布局12年的英国连锁咖啡品牌Costa,12月25日,瑞幸宣布已完成2018年2000家门店布局计划,而星巴克完成这一开店数量花了17年时间。2019年初,CEO钱治亚定下了新建2500家门店、年底总数超4500家的年度目标,到2019年中旬,钱治亚又提出2021年底建成10000家门店的新目标。
万家门店目标的压力下,瑞幸咖啡闪电扩张,随处可见的门店,APP下单的便捷购物方式,“小蓝杯”迅速火遍街头巷尾。
“第一杯免费”、“买2赠1”、“买5赠5”、“3.8折品尝大师咖啡”……自创建之处,瑞幸咖啡就用大幅度补贴吸引消费者。上市前夕,钱治亚曾表示,瑞幸暂不考虑盈利,补贴政策还将持续3至5年。
然而,持续扩张和持续补贴也让企业难逃资金压力,瑞幸咖啡亏损持续扩大。
招股书披露,瑞幸咖啡于成立至2017年底、2018年、2019年前三季度,净亏损分别约为0.56亿元、16.19亿元、17.65亿元,累积亏损34.4亿元。
随着瑞幸咖啡的停牌,其万家门店的目标只怕难逃“搁浅”。
根据天眼查统计数据显示,2020年至今,我国仅新增186家企业名称中含“瑞幸咖啡”的企业,与去年同期相比增速为-80.6%,今年,我国共有99家相关企业已经注销或吊销。截至2020年6月28日,全国名称含“瑞幸咖啡”,且状态为在业、存续、迁入、迁出的企业共3856家。
22亿财务造假实锤 或面临百亿美元索赔
退市前的瑞幸咖啡,也曾做过挣扎。
2月被浑水做空,瑞幸咖啡发布声明,全面回应国外做空机构浑水研究发布的匿名作者报告,甚至表示将采取措施来追索恶意指控,以保护股东们的利益;3月被安永掌握财务造假实证;4月2日,美股开盘前,瑞幸向美国证监会(SEC)提交报告,直接承认:内部调查初步阶段确定的信息表明,从2019年二季度开始,公司首席运营官兼董事刘剑以及向他报告的几名员工从事了不当行为,包括捏造某些交易。从二季度到四季度与虚假交易相关的总销售金额约为人民币22亿元,这造成了某些成本和费用也因虚假交易而大幅膨胀,目前公司正在评估不当行为对其财务报表的整体财务影响。
自曝22亿财务造假后的瑞幸咖啡开盘后不到1小时6次熔断,截至收盘每股6.4美元,暴跌75.57%,其中最高跌至85%,一夜市值蒸发50亿美元。
4月3日,中国证监会发布声明称,高度关注瑞幸咖啡财务造假事件,对该公司财务造假行为表示强烈的谴责。中国证监会表示,将按照国际证券监管合作的有关安排,依法对相关情况进行核查,坚决打击证券欺诈行为,切实保护投资者权益。
退市板上钉钉,对于瑞幸咖啡来说,困难可能只是开始。
不仅要面对来自中美两地监管机构的行政处罚,还要面对股民的集体诉讼,有相关专业律师在接受媒体采访时表示,预测瑞幸咖啡赔偿金额总计或超百亿美元。
绝望的瑞幸 有希望的咖啡产业
虽然在交易所退市,瑞幸咖啡表示,在国内消费市场方面,瑞幸咖啡全国4000多家门店将正常运营,近3万名员工仍将一如既往的为用户提供优质产品和服务。
等待集体诉讼、证监会处罚和巨额赔偿的瑞幸咖啡前景虽堪忧,但中国咖啡市场和相关产业链却蕴含着希望。
前瞻产业研究院发布《2020-2025年中国咖啡行业市场需求与投资规划分析报告》显示,中国咖啡市场正在进入一个高速发展的阶段。数据统计,2013至2019年,我国人均咖啡消费量逐年上升,中国咖啡消费年均增速达15%,预计到2025年,中国咖啡市场规模将达到2171亿元。
天眼查专业数据显示,我国共有超14万家企业名称或经营范围含“咖啡”,且状态为在业、存续、迁入、迁出的企业。
值得注意的是,随着消费者对生活品质的追求,我国咖啡消费市场也呈现多元化的特征。经过速溶咖啡、咖啡店现磨咖啡的消费习惯阶段,我国咖啡爱好者们已经开始进入购买胶囊、挂耳等便携咖啡品类的阶段。天猫618数据显示,今年的购物节期间,咖啡品类销量增长超90%,其中,新锐品牌引领了品类的爆发式增长,精品速溶、咖啡液、挂耳咖啡、胶囊咖啡等增长超200%。
业内分析,随着咖啡市场规模的不断扩大,咖啡器具、咖啡机等相关用品的消费热度也随之提升,同步促进了相关企业的发展。
“随着年轻人对咖啡的接受度和认识度提高,咖啡在中国市场的发展前景可期。”北京咖啡协会副会长、中国饭店协会西餐休闲餐委员会副主席王占京在接受人民网财经频道记者采访时表示,中国拥有庞大的咖啡消费市场,在云南、海南等地还有本土种植的咖啡豆,孕育出本土咖啡品牌是必然趋势。面对市场内发展较为成熟的西方品牌,本土品牌要想成功突围,不妨踏实下来,提高自身品质,做有中国特色的本土咖啡。
(责编:车柯蒙、孙阳)
- 凡本网注明"来源:中国早晚报的所有作品,版权均属于中中国早晚报,转载请必须注明,http://www.zaowannews.com。违反者本网将追究相关法律责任。
- 本网转载并注明自其它来源的作品,目的在于传递更多信息,并不代表本网赞同其观点或证实其内容的真实性,不承担此类作品侵权行为的直接责任及连带责任。其他媒体、网站或个人从本网转载时,必须保留本网注明的作品来源,并自负版权等法律责任。
- 如涉及作品内容、版权等问题,请在作品发表之日起一周内与本网联系,否则视为放弃相关权利。
- 01艳压迪丽热巴,碰瓷赵丽颖,靠肖战上热搜?
艳压迪丽热巴,碰瓷赵丽颖,靠肖战上热搜?她是圈内第一绿茶?,迪丽热巴,赵丽颖,肖战,[详细]
- 02崇明岛绿地长岛重磅来袭原来这么优惠
崇明岛绿地长岛重磅来袭原来这么优惠C区核心公园。公园是C片区的核心,约60公顷亩,以[详细]
- 03娱乐圈女明星生图对比,怎么有些看着天差地别?
首先让我们来看看大幂幂同学,杨幂,1986年9月12日出生。几乎从小的时候开始就出现在[详细]
- 04DWG夺冠后Uzi复出上热搜前5!粉丝哀求乌兹出山,要让神拯救LPL
SN的失败让许多LPL观众痛苦万分,尤其是下路双人组,在面对DWG的各种进攻时显得苍白无[详细]
- 05两天6条热搜!从95花扛把子到被热搜败掉路人缘 赵露思的问题出在
原标题:两天6条热搜!从95花扛把子到被热搜败掉路人缘 赵露思的问题出在哪? 赵露思[详细]
- 06【财经分析】疫情使美国股市遭遇3月中旬以来最大单周跌幅
原标题:【财经分析】疫情使美国股市遭遇3月中旬以来最大单周跌幅 来源:新华财经 新[详细]
- 07早啊!新闻来了〔2020.10.28〕
○新疆新增确诊病例5例 喀什地区完成全员核酸检测 ○农业农村部:明年元旦春节猪肉供[详细]
- 08巴疫情指挥和行动中心要求晚10点前关闭商铺
中华人民共和国商务部网站[详细]
- 09【财经下午茶】生物质能第一股退市:欠债184亿!
欢迎光临中新经纬《财经下午茶》餐厅,这里为您提供及时、专业的财经资讯,有适合您口[详细]
- 01四川威远杜甫碑林园举办诗书画文化交流活动
十月金秋,坐落在四川省威远县新场镇中华诗圣杜甫碑林园内洋溢着浓郁传统文化气息。10[详细]
- 02苏宁金融牵手“我的南京”APP 请南京市民免费坐地铁
秋风起树叶落,在这个深秋出门的上班族,如果有人请您免费乘地铁,在寒风中是否能够感到[详细]
- 03双十一关注荣耀苏宁自营旗舰店 苏宁金融送3个月碎屏保
双十一来临,很多小伙伴都打算入手一部新手机。然而新款手机好,保护需谨慎,没有好保障,[详细]
- 04“被方便面骂了”上热搜!你要的最全方便面科普都在这里了
中国小康网讯近日,一则名为“[详细]
- 05飞融财经:长空猎金:11.3原油反弹难改弱势,37.0还是空
长空猎金:原油反弹难改弱势,37.0还是空[详细]
- 06跨界典范!亿博体育牵手波尔多足球俱乐部开创赛事娱乐新纪元
近日,一项国际体坛的跨界合作在业内引起轰动,拥有悠久历史的法国波尔多足球俱乐部官[详细]
- 07亿博体育携手波尔多足球俱乐部,开创体育娱乐新盛世
近日,亿博体育与波尔多足球俱乐部在波尔多会议中心完成战略签约仪式,自此,亿博体育[详细]
- 08这东西成饭后新宠,争议大到上了热搜~市民:在丽水,这也是儿时
深秋季节,正是吃柿子的好时候。据说,不同于感口软糯的普通柿子,脆柿是脆的,口感甜[详细]
- 09安以轩二胎产女又上热搜:她凭什么能嫁入豪门,成为人生赢家?
近日,冻龄女神安以轩二胎产女的新闻冲上了微博热搜。微博视频中她老公抱着两个宝贝一[详细]
- 01还剩9个中风险区 北京疾控中心提醒市民购买
还剩9个中风险区 北京疾控中心提醒市民购买生鲜时戴手套[详细]
- 02能不能成为主角!就看绿驰汽车这款量产车型了!
据悉,在新能源产品的生产制造上面,绿驰汽车今年将上线首款量产车型,绿驰汽车本款车型[详细]
- 03停车链打开汽车行业+区块链的新局面
越来越多的汽车制造商开始思考自动驾驶的发展方向。目前为止,仍然有很多尚未解决的问[详细]
- 04《金牌歌手》诺麦组合携新歌嗨翻百里杜鹃音乐节
《金牌歌手》诺麦组合携新歌嗨翻百里杜鹃音乐节 日前,万物声动百里杜鹃世界音乐节在[详细]
- 05苏宁金融与江苏移动开启普惠金融合作 惠及超6000万用户
在信息技术高速发展的5G时代,金融科技集团与通讯巨头的跨行业合作正在造就金融服务新[详细]
- 06阳坊胜利匠心35载,只为正宗阳坊涮肉
在京城有这样一个现象,涮羊肉的餐厅有很多,但是仍然会有冲着阳坊两个字专门开车到北[详细]
- 07官宣:领思云获得博奥奖双奖项
俗话说,是金子总会发亮的。近日,领思云企业移动学习平台以优质的综合服务和具有竞争力[详细]
- 08亚日集团OBB卫生巾、纸巾赈灾物资连夜送达临海灾区,对战“利奇
8月10日受今年9号利奇马台风登陆影响,台州临海在这场特大洪灾侵袭下,房屋、道路、农田[详细]
- 09株洲市仪器设备公司这样做网络营销推广成交量成倍增长
很多仪器设备公司认为自己的产品属于特点商品只服务与科研院校,无需做网络推广,固守[详细]