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泛娱乐赛道厮杀过后,泛音乐赛道能否在缝隙中生长?

2020-01-14 18:02编辑:编辑07人气:


泛娱乐赛道厮杀过后,泛音乐赛道能否在缝隙中生长?

  导语:“泛音乐”时代即将来临?

  关于音乐,这是个最坏的时代,更是个最好的时代。

  互联网革命轰轰烈烈,几近杀死了实体唱片业这一上世纪音乐产业的主体,引发了音乐产业15年大崩盘。然而,互联网的到来也为人们提供了无处不在的音乐场景与更丰富的获取渠道,在数字音乐付费下载潮流后,“流媒体”终于彻底挽救了音乐产业,实现2015年以来全球音乐产业的连续四年增长。

  音乐产业在复苏,机遇在缝隙中生长。

  中国音乐产业,已在边缘化之后,到达了边界的突破点。

  我们不禁思考,音乐产业如何在泛娱乐短视频包围中破局?未来将走向何方?泛音乐时代是否即将来临?

  十年沉浮:从黑暗谷底,到曙光终现

  时间回到21世纪第二个十年之初,那是中国音乐产业的至暗时刻。

  那时,互联网免费下载方式已大大冲击了整个音乐产业,著名音乐人宋柯断言“唱片将死”。

  场。据业内数据,“2011年音乐产业版权收益为300多亿元,音乐公司与音乐人收益不足其中2%。”

泛娱乐赛道厮杀过后,泛音乐赛道能否在缝隙中生长?

  当然,至暗之中,也有着互联网带来的音乐新生年代的萌芽。

  一方面是智能手机与3G的普及带来的音乐手机应用大爆发。

  以“唱吧”为代表的在线K歌成为互联网时代第一个彻底崭新的音乐产品。2012年5月,“唱吧”正式上线第5天就冲到苹果应用商店第一位,第10天下载量就达100万,并火速积累了上千万用户,在此后两年内稳居K歌类产品top1。

  虽然,唱吧在此后并未占领如今的互联网泛娱乐赛道第一梯队,但其别样的音乐产品模式不失为一次探索路上的小胜局。

泛娱乐赛道厮杀过后,泛音乐赛道能否在缝隙中生长?

  全球智能手机出货量趋势图2010-2019

  另一方面是数字音乐版权革命的到来。

  2010年起,盗版音乐网站遭遇了国家的多次打击,在线音乐平台转向了付费下载与流媒体式的订阅服务。

  数字音乐革命为中国音乐产业带来了回春曙光,据IFPI发布的《2019年全球音乐产业报告》数据,“中国继2017年首次进入全球前十大音乐市场后,2018年排名攀升至第7位。中国音乐产值高达3471亿,占到文化产业的9%。”

  然而,在曙光的背后,重重问题埋藏在硝烟四起的战场之下。

  中国互联网行业厮杀已进入下半场。

  一方面是用户流量见顶。Questmobile数据显示,中国移动互联网月活跃用户规模在2019年Q2首次下滑,并持续降低。存量时代来临,用户需求成为盘活存量的核心。

泛娱乐赛道厮杀过后,泛音乐赛道能否在缝隙中生长?

  一方面是巨头格局已定。在最热的泛娱乐赛道上,以抖音快手为代表的短视频巨头占领大半江山,老牌巨头BAT以爱优腾视频网站为核心创大文娱生态,留下的空间已成“缝隙”。

  在互联网战场的喧嚣之下,音乐产业却显得过于沉寂了。

  Questmobile数据显示,在线音乐行业月人均使用时长在泛娱乐赛道典型行业中垫底,尚不足短视频的1/4。

泛娱乐赛道厮杀过后,泛音乐赛道能否在缝隙中生长?

  三年时间,短视频行业已从0起步登顶了互联网流量之巅,而音乐领域活跃在互联网的仍旧是十余年前遗留下来的在线音乐平台。

  尽管2010年起音乐版权大风刮起,数字音乐革命轰轰烈烈,却付费比例持续低走。业内人士表示,“今年音乐付费比例仅为5.2%,远低于世界平均水平。“

  更严重的问题在于,虽然近年来中国音乐产业收入数据看似长歌猛进,但其收入模式宛如无根浮萍。

  一是平台“抢版权”透支过重,导致产值虚高。

  IFPI数据显示,“流媒体对于中国录制音乐收入的贡献率高达93.5%。”业内人士分析,“这意味着中国录制音乐市场基本上靠平台为版权方预付的版权费来支撑。”有人预测,“当平台跑马圈地热潮过去,将会有一次音乐产值的断崖式下跌。”

  二是刷量现象严重,粉丝经济破圈困难。以QQ音乐数字专辑销量总榜为例,排名前20的专辑创作者65%以上为流量明星,这意味着数字专辑是一场粉丝经济的游戏,销量高的专辑难以破圈,而真正的音乐人作品甚至连销量都没有。音乐平台营销能力匮乏,近年来产出的最热神曲,更无不源于短视频的背景音。

  变革的时代来临了。

  尽管中国音乐产业在互联网大潮中日渐边缘化,而国际音乐产业却早已回暖。流媒体彻底带来了全球音乐产业复苏。

泛娱乐赛道厮杀过后,泛音乐赛道能否在缝隙中生长?

  不同于国内音乐类视频播放量排行垫底,“根据IFPI报告,全球音乐播放中有55%通过视频形式播放,而全球的音乐播放中46%在YouTube上,YouTube播放量排名top50也多数为音乐视频。”

泛娱乐赛道厮杀过后,泛音乐赛道能否在缝隙中生长?

  中国音乐产业尚处于泛娱乐赛道缝隙的黑暗之中,而缝隙,也代表着机遇。

  “音乐需求永远都在,只是不同的时代有着不同的满足形式。”唱吧创始人陈华说道。

  从边缘化到边界突破点,泛音乐视频这一国内产业空白被看好成为下一个边界突破的风口。

  在短视频之后,中国音乐产业如何在缝隙中生长,再度夺取互联网高地?

  破局之道:走众创之路,开音乐之花

  回顾中国互联网兴起的一次次新潮流,我们可以发现,“众创”是变革的方向,也是繁荣的本质。

  新媒体诞生的年代,微博与微信公众号的出现实现了信息“众创”。短视频的潮流,则在于打破视频制作的专业门槛,让视频得以“众创”,大众的生活与智慧得以无限展露。

  那么,如果音乐产业赢来彻底的“众创”局面,又该是怎样的呢?

(来源:网络整理)

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