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“云娱乐”或成未来文娱传媒主战场

2020-03-26 08:00编辑:编辑07人气:


“云娱乐”或成未来文娱传媒主战场

突如其来的新冠肺炎疫情中断了人们大部分的社会生活。线下实体书店、电影院、艺术展关停,影视剧停止拍摄等,都让线下文娱传媒行业遭受到疫情的直面冲击,却给线上娱乐带来了生机。任天堂的游戏机Switch配套新游戏《动物之森》3月20日上线以来,短短几日就刷爆了朋友圈。而在疫情刚开始的时候,Switch的《健身环大冒险》游戏从500元的发售价涨到了2000元依然供不应求,甚至衍生出分期租赁模式。而据京东数据显示,在2020年大年三十至正月初六期间,游戏机品类成交额同比增长超200%。其中,Switch成交额占比整体近50%,索尼PS4成交额同比增长133%,微软XBOX成交额同比增长188%。

除了游戏之外,线上阅读、直播等纷纷撑起人们的“隔离生活”,也成为资本关注的重点。

互联网巨头频频入局文化领域

3月17日晚,掌阅科技(603533,股吧)发布公告称,拟以每股18.10元,向百瑞翔投资非公开发行股份,募集资金总额不超过7亿元,之后百瑞翔投资将持有掌阅科技5%以上的股份。资料显示,百瑞翔投资为百度集团全资控股的子公司。

在文娱行业发力的还有小米。3月6日,蜻蜓FM内部信称获得了小米的战略投资,具体金额未公布。在短视频、直播领域深耕的字节跳动自去年以来在短视频MCN(多渠道网络服务)领域持续注资,2019年12月以来,字节跳动投资了澎湃视听科技、吾里文化、阅读无限、风马牛传媒等企业。3月12日,国内知名娱乐公司泰洋川禾宣布完成新一轮融资交割,公司累计完成1.8亿元的B轮融资,本轮融资由字节跳动独家战略投资。

资料显示,泰洋川禾有其最传统的艺人经纪业务,旗下有Angelababy、周冬雨等近50位艺人签约合作。另一块依托于papi酱成立的MCN业务,成为泰洋川禾目前最具有竞争力、也是盈利能力最强的业务。

文化领域一直是资本关注的重点。2019年12月,清华大学国家金融研究院文创金融研究中心预先发布的《文化产业投融资报告(2020)》显示,从统计局文化产业九大领域看,2012年至2019年资金主要流向文化核心领域,内容创作生产、文化传播渠道吸纳最多的资金。内容创作生产、文化传播渠道与创意设计服务是并购与上市发生较多的领域。

而从文化产业十大行业看,2012年至2019年资金主要流向游戏、影视、新闻信息服务与广告行业,2012年至2019年游戏、影视与广告退出项目最多。从九大领域和十大行业的投融资特点看,符合文化产业的规模和发展特点,同时与2012年至2019年的文化产业细分领域、行业的发展周期密切相关。

疫情催生文娱活动向线上转移

锤子手机的创始人罗永浩日前宣布将进军电商直播行业,再次将直播带货这一势头猛进的行业推到了人们眼前。当前,直播带货成为视频直播中盈利能力最强的行业,也是当前投资机构关注的重点。

在线下娱乐因为新冠肺炎疫情关停时,人们把一切能搬到线上的线下娱乐活动统统转移到了线上。今年春节档因为疫情而取消,1月24日,西瓜视频、抖音及今日头条与欢喜传媒达成合作,宣布在大年初一免费首播春节档电影《囧妈》,这为电影在线上首播开启了先河。3月20日,电影《大赢家》也宣布在字节跳动旗下的平台进行首播。

此外,线上运动、线上蹦迪、线上KTV、线上旅行等活动纷纷出现,足不出户享受一切成为当前居民“云娱乐”生活的真实情景。

当前,移动互联网支撑起人们大部分的娱乐生活,未来,线上娱乐可能会占据更大的份额。以电影来说,国家电影局2019年12月31日晚发布数据显示,2019年,全国电影总票房642.66亿元,同比增长5.4%。虽然电影票房总体上涨,但相比前几年增长幅度却大幅下降。数据显示,2015年至2018年,中国电影(600977,股吧)票房增长率分别为49.24%、11.93%、13.77%、8.63%,呈现出逐年下滑的趋势。

值得关注的是,2019年“爆款”电影成为拉动票房的主要动力,其中,《哪吒之魔童降世》和《流浪地球》分别以49.74亿元、46.55亿元带头奔跑,《我和我的祖国》《中国机长》则以29.92亿元、28.70亿元位列第三、第四。有业内人士对此表示,“爆款”之所以称之为“爆款”是因为其具有相当的偶然性,可遇不可求。

与此同时,优酷、爱奇艺、腾讯网络电影的票房收入也一直在上涨。有业内人士对此表示,哪怕没有这一次新冠肺炎疫情,未来一定会有越来越多大制作的电影选择网络平台首发,这是趋势所在。这个趋势的核心原因在于“无限货架”模式,在这个模式中,让各种各样的差异化的内容服务到不同的用户。对于互联网平台来说,能够服务到各类型差异化的用户,就能探索更多商业可能。

拥抱网络或成文娱产业变革方向

2019年9月27日,胡润百富发布《2019胡润Under30s创业领袖》,共有来自十大行业343家企业的380位青年上榜。其中,文娱传媒、先进制造和教育成为中国30岁以下创业领袖的前三大财富来源,三大行业上榜人数占总榜单的56%。文娱传媒行业比去年上升2位,以27.6%的占比位列第一,其中不乏社区、MCN、短视频、游戏、动漫和自媒体等新赛道上的年轻创业者。

但是,文娱传媒行业的黄金发展时代或许已经过去。天眼查发布《2019年文娱产业报告》(以下简称《报告》)显示,目前全国文娱产业企业超过200万家,其中约50%的企业成立时间小于等于5年。对比此前文娱产业的迅猛发展,近年来的增速已有放缓。数据显示,2013年至2016年间,是全国文娱产业发展的黄金期,增速节节攀升;自2017年以来,企业增速放缓,2019年更是近3年来增速最低的一年。

文娱产业在扩张的同时,也有不少企业“倒在胜利前夜”。《报告》显示,全国共有约70万家文娱企业的状态处于“注销、吊销、停业、清算”的状态,其中约有54.2万家企业成立时间大于5年。

疫情中也有不少文娱企业艰难度日,好在各地政府已经开始对文化产业提供支持。日前,大连市文产办出台《关于应对新冠肺炎疫情影响促进文化企业平稳健康发展的若干措施》,提出在支持文化产业发展方面,适当调整市文化产业发展专项资金使用方向,重点向疫情影响较大的新闻出版、文化旅游、演出娱乐、影视传媒、文化创意等行业倾斜。加大政府购买公共文化服务力度。鼓励文化企业大力发展数字文化新业态,打造文化消费新模式,推动文化产业转型升级。

不少业内人士人为,疫情之后,文娱传媒产业或将迎来一个转折。经过此次的大浪淘沙后,下游洗牌重组的进度将大大加快,整个行业的格局、生态将会在未来有很大的变化。因此无论是短视频还是长视频的创作者,一定要了解网络可能会对消费带来的变化,要更熟悉各种互联网工具和软件的运用,对观众和产业变革要有敬畏心。

(责任编辑: HN666)

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