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中金:互动视频打造娱乐新形态,创造内容新价值

2020-05-22 09:14编辑:编辑07人气:


中金:互动视频打造娱乐新形态,创造内容新价值

来源:中金点睛

视频从“看”向“玩”进化,影视和游戏的边界日渐模糊

互动视频(Interactive Video)是一种全新的视频类型,旨在通过增强体感反馈、剧情参与、内容探索等方式为观众带来更加丰富的视频观看体验。随着互联网的不断发展和渗透,视频流媒体已经成为重要的在线娱乐形式,而PC、手机等智能平台天然具备与用户进行交互的能力,为视频的“互动化”提供了基础。2018年底,Netflix推出互动剧《黑镜:潘达斯奈基》引起广泛关注,国内在线视频平台也相继推出了《明星大侦探之头号嫌疑人》(芒果TV)、《他的微笑》(爱奇艺)、《龙岭迷窟之最后的搬山道人》(腾讯视频)多部互动视频节目。

图表: 近年来国内部分互动视频内容

中金:互动视频打造娱乐新形态,创造内容新价值

资料来源:爱奇艺,腾讯视频,芒果TV,哔哩哔哩,中金公司研究部

互动视频的核心即在于“互动”,随着技术的发展,其互动形式也愈发多样,从传统的分支剧情选择(即“AB剧”),逐步拓展到画面信息探索、多视角切换、游戏化探索等多种形式,为视频创作提供了更多可能性:

分支剧情:观众基于自身立场或偏好选择角色行为从而影响剧情发展,并因为不同选择进入到不同的剧情内容进行体验。

画面信息探索:将文字、视频等信息内容加入主视频中,并以自然沉浸的方式提示、引导观众探索,此外还可支持观众在全景模式下对画面信息进行探索。

多视角切换:观众在多个视角间进行切换,进而从不同角色、物理位置等视角来获得不同的内容体验。

游戏化探索:在视频中添加游戏环节,例如机关解密、鉴宝、打斗QTE(Quick Time Event, 快速反应事件)、人物关系养成等。

X因子触发剧情:内容创作者可以用“X因子”追踪观众在较长时间跨度内的一系列互动操作,并继承观众每一次互动操作所表现出的倾向性,最终通过“X因子”的不同累计值触发不同内容,以此提升互动结果的个性化和真实感。

图表: 互动形式示例——分支剧情

中金:互动视频打造娱乐新形态,创造内容新价值

资料来源:Netflix,中金公司研究部

图表: 互动形式示例——画面信息探索

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资料来源:芒果TV,中金公司研究部

图表: 互动形式示例——多视角切换

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资料来源:爱奇艺,中金公司研究部

图表: “X因子”触发隐藏剧情

中金:互动视频打造娱乐新形态,创造内容新价值

资料来源:爱奇艺,中金公司研究部

图表: 代表性互动视频的互动形式梳理

中金:互动视频打造娱乐新形态,创造内容新价值

资料来源:Netflix等平台,中金公司研究部

我们认为,多种互动功能的引入使得互动视频具有多线性、沉浸式和趣味性等特点,成为兼具视频和游戏属性的全新娱乐内容形式:

多线性:互动视频剧情通常不是单一走向,具有多个分支节点,观看者在每个节点的互动可能都会影响到剧情走向,直到引出多个结局,亦可以吸引观看者反复观看解锁多个剧情;

沉浸式:剧中主角的行为,都需要观看者完成相关的交互动作,也跟观看者的每次选择息息相关,具有较强的沉浸感;

趣味性:互动玩法的设计上多样,可以是简单的点击、选择,也可以是道具箱、线索集之类的有深度的玩法,以适当的趣味性来提升观看者的参与感。

发展历程:起源于互动小说,2018年起进入快速发展期

19世纪70年代-2015年:互动叙事初试水。互动叙事(Interactive Storytelling)的最早探索可追溯到小说领域。互动小说在七十年代开始普及,最著名的例子是1979年的《惊险岔路口》。书中每个章节会给出后续情节走向的选项,读者做出选择后翻到指定的页码,继续后面的阅读。1966年,捷克喜剧片《一个男人和他的房子》就已经运用了互动叙事。受到互动技术的限制,其分支剧情的选择需要观众通过按钮投票决定,且无论哪一个选项最终都指向同一结局。

2016-2018年:真正意义上的互动视频陆续出现。内容制作和播放技术特别是流媒体技术的进步,使得视频实现真正意义上的互动成为可能。2016年互动电影游戏《夜班》问世,共设180个互动点和7个不同的结局。2018年,法国QuanticDream工作室制作了互动电影游戏《底特律·变人》,该游戏以三条故事线交叉讲述,设置三位主角,每位主角都有2-3种不同的结局基本走向;其中每一种大走向的内部还存在着大约5-8种具体的结果。各主角的线索之间还会互相交错、互相影响,每一个选择也会导致了其中一位角色的变化或者故事发展方向。这种具有新奇形式的电影成为互动视频领域的成功探索。

2018年年底至今:爆款互动视频涌现,进入快速发展期。2018年12月,Netflix现象级作品《黑镜:潘达斯奈基》的播出,互动视频才真正作为在线视频平台的全新内容品类进入主流观众的视野。剧集包含海量剧情组合和五大结局,最长时长可达5个小时,引发了较高的网络讨论度。2019年初,国内开始陆续推出了高口碑高人气的互动影视游戏《隐形守护者》,以及《古董局中局之佛头起源》、《明星大侦探之头号嫌疑人》等较为成熟的互动影视作品。随后各大视频平台纷纷入局,推出各自的内容技术标准,并发布制作支撑平台,互动视频迈入快速发展期。

图表: 国内互动视频发展历程

(来源:网络整理)

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