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疫情+经济衰退!美国娱乐行业未来五年预计少增长1,600亿美元

2020-05-22 16:15编辑:编辑07人气:


疫情+经济衰退美国娱乐行业未来五年预计增长1,600亿美元

文/David Bloom

根据安培分析今天发布的预测,疫情隔离和经济衰退将严重影响娱乐行业未来五年的发展。不过,消费者看视频的习惯改变,从传统媒体转向流媒体视频,受该趋势影响,流媒体视频预计实现两位数的增长。

疫情+经济衰退!美国娱乐行业未来五年预计少增长1,600亿美元

受疫情影响,美国娱乐行业未来五年预计少增长1,600亿美元。图片来源:视觉中国

 

安培分析表示,受疫情、隔离和经济衰退等多个因素影响,未来美国娱乐行业将少增长1,600亿美元。由于观影人数减少、商场空无一人、观众观影习惯改变,影院行业已经饱受冲击,而且从下滑百分比来看,疫情对该行业的冲击将会是最大的。

根据安培分析的报告,“虽然(疫情)对今明两年的冲击最大,在未来五年预测期内,每年的增长都会减少”,“虽然广告行业的总损失(以美元计算少增长的金额)最多,我们要注意广告行业的规模很大,所以该行业的下滑给相关领域带来的影响也不可忽视。如此说来,影院行业受冲击最大,未来五年可能会损失244亿美元,较安培分析先前的预计,影院行业的收入增长将减少11%以上。”

根据美国电影院业主协会(NATO)的数据,2019年美国的票房收入是113亿美元,较2018年下降了4%。今年的数字将远低于前两年,从三月中旬开始,大部分电影院关闭,基本上所有的新电影都改档到几个月后上映。

安培分析预计,总的来说,广告行业将受到严重冲击,损失金额更大——预计2020年少增长400亿美元,2021年少增长410亿美元,在这之后娱乐行业才会开始复苏。

由于经济陷入衰退,品牌方偃旗息鼓,传统广告和数字广告均受到冲击。

本周四发布的联邦就业报告称,又有240万美国人申请失业保险。自疫情开始以来,美国申领失业救济的总人数逼近3,900万人。

本周四,《华尔街日报》报道称,包括美国银行、摩根大通、高盛在内的6家金融机构及其分析师预测,美国GDP将大幅萎缩,这很让人担忧。这些分析人士均认为,截至本季度末(6月30日),美国经济降幅会达到39%到40%。

最近,麦肯锡发布报告称,受疫情影响,娱乐、工作及一切其他活动的方式和未来情况发生了很大的改变,原本需要五年时间的数字化转型在短短八周内就来到了我们的生活之中。

安培分析表示,虽然眼下全是负面的消息,但是流媒体视频将会是这场危机的大赢家——未来五年,流媒体视频的收入将增长12%以上。网飞、YouTube、Tubi、TikTok和Hulu等公司表示其观看量和订阅量大幅增长。

安培分析表示,“流媒体视频消费量和新订阅量的激增,可以推动付费视频点播(SVOD)、电视台视频点播(BVOD)以及视频回放服务的发展”,这将进一步推动流媒体业务的发展。

即便解封以后出现暂时的反转,消费者青睐流媒体的倾向也不大可能改变。传统的电视网络和付费电视供应商因此深受冲击,收视率暴跌。

体育赛事直播重启,也许可以弥补一些损失。不过安培分析认为,“当前的市场结构本就不利于付费电视,该行业还是会面临巨大损失,约占先前预估数值的4%”。

分析师还警告说,长远来看,可能会出现连锁反应。比如,由于今年大部分影片推迟上映,未来几年可能会出现电影产品过剩的情况,后期的电影制作也会随之推迟。

David Bloom为福布斯撰稿人,表达的观点仅代表个人。 译:Joe

 

 

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(来源:网络整理)

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