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腾讯音乐娱乐集团副总裁侯德洋:QQ音乐,不止于听歌

2020-10-15 21:45编辑:编辑07人气:


导语:  我们不仅是听音乐,我们会看音乐,会感受这个音乐,我们会在音乐相关内容的扩展上不断产生新的PGC、UGC和PUGC内容。

  我们不仅是听音乐,我们会看音乐,会感受这个音乐,我们会在音乐相关内容的扩展上不断产生新的PGC、UGC和PUGC内容。

  开在清晨六点的演唱会

  看着清晨的第一缕光线,越过平静的海面,一点点铺满维多利亚港;

  看着落日余晖像车站告别的恋人,不舍地从红馆的墙壁上渐渐褪去;

  7月11日这一天,来自五湖四海的乐迷们共同观看了陈奕迅的线上演唱会,体验了一次Eason从“日出唱到日落”的别致音乐享受。

腾讯音乐娱乐集团副总裁侯德洋:QQ音乐,不止于听歌插图

  以往,歌手演唱会都选择在晚上举办,以确保大部分乐迷都能在闲暇时刻汇聚到某个体育场。但要是这次演唱会在线下举行,那应该没有任何体育场能完成这个任务——早晚两场演唱会直播,在QQ音乐的累计在线观看人数超过1200万,而红磡体育馆内部座位数是12500个,这意味着陈奕迅的TME live观众大约能够挤满一万个场馆。另外,在社交平台上,这场音乐会一举拿下了九个热搜话题,阅读量也突破了七亿大关。

  促成这一特殊演唱会的幕后推手是腾讯音乐娱乐集团(TME),并在旗下QQ音乐等平台举办的线上演唱会,被取名为TME live。当然,乐迷可不只是在QQ音乐看了陈奕迅;如果你是对微博热搜榜非常敏感的人,那一定会发现TME live已经俨然成为榜单上的常客:此前,3500万人通过TME live观看了五月天的直播,微博热搜榜上该直播更是一连串贡献了七个话题。

  10月11日,TME腾讯音乐娱乐集团被BME(北京国际音乐产业高质量发展促进大会)授予“年度优秀发行机构”称号,TME live荣获“年度优秀音乐演出”大奖,其中,TME live 陈奕迅 life is so much better慈善音乐会获得MBIA年度音乐行业贡献奖。

  “从年初疫情开始,厂牌跟我们就有很紧密的沟通,如何帮助艺人持续曝光,维持热度,成为了艺人们的痛点。另一方面,我们自己也在探索为如何让用户足不出户,即可享受高品质的音乐内容”,腾讯音乐娱乐集团副总裁侯德洋(Dennis Hau)告诉36氪。

  

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  众所周知,五月天以往都会在五月开启一轮巡回演出,不过,今年的疫情让这个约定差点泡汤。好在TME live填补了这个缺憾,虽然五月天在演唱时面对的是线下空空荡荡的体育场,但在线上却有着比往年更多的来自五湖四海的粉丝在直播屏幕的另一端守候。也不难发现,从张杰、毛不易、蔡健雅到花泽香菜,TME live的每场线上直播都既能被粉丝和乐迷们追捧,也能突破圈层引爆更大的舆论。“除了让艺人获得更好的曝光,我们也打破了时间、空间的限制”,侯德洋这样总结TME live这一创新形态既成行又成功的原因。

  确实,突发的疫情倒让QQ音乐这样的APP有了更多探索的可能性。

  一方面,它们需要更多的创新内容来承接用户的依赖——根据第三方研究机构QuestMobile的数据显示,在线音乐APP的活跃用户规模在今年6月达到6.55亿,月人均使用时长为232分钟;另一方面,从唱片公司、明星到素人,整个音乐行业也对音乐类APP有了更多的期待——作为流量入口的音乐APP,能不能用自身的内容生态,反哺行业上游?对于侯德洋和他带领的QQ音乐来说,这显然是个关键时刻。当一个音乐类APP不再被人们认知为简单的听歌工具后,它到底能有多大想象力,这已经成为摆在他面前需要解答的问题。

  从听歌工具到线上娱乐目的地

  8月11日,TME发布了今年的Q2财报,其中的一系列数据展示出强劲的发展势头:当季总营收同比增长17.5%至69.3亿元,在线音乐付费用户数增长51.9%至4710万。在全球范围内,流媒体平台如何实现持续盈利始终是一个难题,但TME依然在本季交出了净利润9.39亿元的成绩。

  事实上,还有更多的数据能够显示出TME的强势,包括在线音乐收入和在线音乐订阅收入分别同比上涨42.2%和64.7%。另外,在线音乐付费率也从2019年的4.8%上升为2020年的7.2%。

  一般认为,流媒体平台能否强势的关键在于版权内容的多寡。但版权内容,显然已无法满足人们对音乐类APP的期待,用户们希望能够在APP上完成更多的体验,而平台本身也必须推出更多元化的内容形式留住活跃用户从而创造营收机会点。

  一个有趣的变化是,作为TME的“长子”的QQ音乐正在加码布局长音频领域,打造了针对年轻人的“耳朵声态”。在QuestMobile的调查数据中,用户在网络音频上的月人均使用时长已经从去年的342分钟激增至今年的600分钟。在这一背景下,QQ音乐也推出了长音频订阅计划,在音乐之外让用户能够拥有更多的内容选择。

  在今年3月,TME就宣布与阅文集团进行战略合作,尝试将阅文旗下大量的原创内容IP转换为长音频;另外,王源、《时尚先生Esquire·fine》与QQ音乐合作推出的《奇妙直播频道》也获得了单期评论破万的高互动量。总体来看,QQ音乐贴合年轻喜好的长音频内容的播放量相较年初上涨86%,人均时长涨幅为56%。作为强势品类的有声书,其播放量也出现了490%的上涨。

腾讯音乐娱乐集团副总裁侯德洋:QQ音乐,不止于听歌插图(2)

  当整个互联网行业都在拼尽全力争夺用户的使用时间,摆脱用户“用完即走”的命运显然是意义重大。在今年7月,QQ音乐经历了新一轮的重大改版,新发布的10.0版本拥有了一个全新的功能——扑通社区。

腾讯音乐娱乐集团副总裁侯德洋:QQ音乐,不止于听歌插图(3)

(来源:网络整理)

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