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在快手,看见娱乐营销潜能

2021-06-10 06:22编辑:编辑07人气:


在快手,迪丽热巴与粉丝度过了一个难忘的生日。

她在直播间亲自录制蜡笔小新起床 call、制作手机壳,公开趣味歌单并表演了魔性舞蹈,给粉丝们展现了一个有趣可爱的女孩形象。

在快手,看见娱乐营销潜能

明星生日会直播,是快手《嗨嗨星朋友》IP 活动中的形式之一。4 月 -6 月期间,快手连续推出 66 场明星直播,不同于以往单一的明星直播带货,大众在《嗨嗨星朋友》看到了更多明星的多样真实面貌,让更多老铁看到他们真实、温暖的一面。

在快手,看见娱乐营销潜能

事实上,随着越来越多明星入驻快手,快手现已变成明星热点内容发酵、粉丝聚集互动的一大阵地,随之带动的是明星营销与品牌赋能的商业化价值背书。而除明星外,不同的娱乐化内容也在快手探索更多样的娱乐营销场景和新可能。

成为快手代言人的黄子韬,凭借其在快手的高热度与讨论度,带动其参加的综艺《萌探探探案》成为话题,这是明星与综艺内容联动实现声量爆发的一种娱乐营销方式。此外,端午档的到来也让《阳光姐妹淘》等电影在快手投入宣发,进行映前预热。

快手已经成为重要的娱乐营销阵地,那么快手是如何塑造适合娱乐营销的平台生态?小娱通过《2021 快手娱乐营销数据报告》中描绘的娱乐行业在快手的新趋势,解读快手在娱乐营销领域的潜力和未来可能。

短视频娱乐消费需求旺盛,快手培育娱乐营销生态土壤

" 拥抱每一种生活 " 是快手的理念,这样的理念让快手的娱乐化内容更加多元和亲民,这种独特的特质吸引着年轻人驻足,使得快手成为娱乐内容消费主场地。

数据显示,2021 年 3 月对比 2020 年 10 月,快手娱乐内容观看量上涨 45.4%,在观看娱乐内容时产生的互动量也提升 18.0%。

在快手,看见娱乐营销潜能

这表明,用户在短视频平台对于娱乐消费的需求正在释放。一方面,电影、综艺和剧集等成为娱乐内容重要发展方向,类型各异的内容在抢占用户时间和注意力,优质内容触达受众的机会变多了,中腰部作品持续发力呈现百花齐放状态。

另一方面,用户对短视频平台可提供的内容和互动模式提出了更多的要求,短视频平台对于娱乐 IP 的话题发酵和引导,往往影响了他们对于内容消费的决策,因而平台承载了重要的娱乐信息传递及触达的通道作用。

在这样的新动态下,快手要如何为用户提供娱乐消费的优质内容?快手记录着一个真实的世界,这是快手的特点,因而在各内容细分领域,多元融合和深度联动加速了快手整个内容生态的成长。

具体体现在,首先明星影响力增强。目前快手总入驻明星数量 1500+,2021 年 3 月明星发布视频数对比 2020 年 10 月上涨近 60%。很少在社交平台露面的周杰伦,在入驻快手这一年来,频繁地与歌迷分享生活日常。他是快手明星粉丝量第一的明星,足以看到明星借助快手平台释放话题热度,吸引粉丝聚集的威力。

在快手,看见娱乐营销潜能

此外数据还显示,2021 年 3 月对比 1 月,明星带货总成交额增长 179.2%。在快手的明星生态里,明星进行生活化的直播推荐好物,借助直播活动不少明星打造个人 IP 促进商业价值的提升,品牌也在快手找到了更能为品牌营销赋能的明星内容。

其次,影视综内容得到高关注。根据快手的数据,近半年来高需求促进着高供给,影视内容搜索量和搜索人数均在快速上涨,近半年影视视频发布量上涨三倍以上,综艺内容搜索量和搜索人数分别上涨 60% 和 36%。

在快手,看见娱乐营销潜能

在快手,看见娱乐营销潜能

这样的内容热消费,很大原因是由于专业公司和 IP 官方的入驻,越来越多的热门 IP 选择快手作为宣推阵地,而快手本身也利用平台的强互动优势建立五个官方影视内容帐号,其中快手电视剧和快手放映厅在过去半年粉丝量分别增长 55% 和 182%,为内容方与与用户搭建更多沟通桥梁。

再者,内容创新,短剧爆发实现内容增量。近半年小剧场相关内容搜索量和搜索人数爆发式增长,分别实现 131% 和 79% 上涨。快手短剧在受到大众欢迎之余也越来越受到业内的认可,都市、古风、甜宠类型爆款频出,其中《这个男主有点冷》播放量达到 9.2 亿,制造了现象级的曝光。

在快手,看见娱乐营销潜能

在这样的内容版图中,快手通过 IP 打造、内容创新、形式变革等方式尝试不同深度营销场景演变,构建起独有且良性的娱乐营销生态。

赋能娱乐营销,点燃用户互动热情

快手进入娱乐行业全面升级娱乐营销,头部明星的持续入驻是第一步。在这过程中,快手不给明星艺人设限,在光鲜的外表下,明星品牌的打造也融入了 " 真实生活 " 的双层特色。

老铁们既可以看到不少艺人把快手当做重要宣传渠道,比如黄子韬等偶像歌手将快手作为新歌的宣发平台;也可以看到明星台后烟火气的一面,如沈腾就蒜吃面和黄渤摊煎饼的日常生活分享。

另一方面,快手也不对明星进行传统定义,在众多一线艺人之外,也覆盖众多具有快手特色的艺人,他们一起构筑了快手明星双圈生态的面貌:既有周杰伦、杨幂、迪丽热巴、陈坤这样的高国民度明星,又有 INTO1 及《创造营 2021》学员、时代少年团、吴宣仪、孟美岐、鞠婧祎等新生代艺人与组合。同时,还有潘长江、宋小宝、小沈阳、唐鉴军等为主的老铁圈特色艺人。

在快手,看见娱乐营销潜能

而具有特色的明星生态,也得以与当下年轻人喜爱的短视频、直播等娱乐消费形式形成联动,去掉 " 电商化 " 的标签,呈现更具原生态的娱乐内容。通过《嗨嗨星朋友》这个直播季,明星直播与明星个人 IP、影视化内容、音乐表演更紧密结合。

(来源:网络整理)

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